Merek bulu bulu mata palsu menargetkan milenium dan konsumen gen z: strategi untuk pasar yang lebih muda

Dalam dunia kecantikan yang serba cepat, milenium (lahir 1981–1996) dan Gen Z (lahir 1997-2012) telah muncul sebagai kekuatan pendorong di balik tren konsumen-dan merek bulu mata palsu memperhatikan. Dua generasi ini, yang terdiri dari lebih dari 50% konsumen kecantikan global, membawa prioritas unik: personalisasi, visibilitas media sosial, keberlanjutan, dan pembelian yang digerakkan oleh nilai. Untuk menarik perhatian mereka, merek bulu mata palsu sedang menata ulang desain produk, taktik pemasaran, dan identitas merek.

Pertama, memahami nilai -nilai inti milenium dan Gen Z adalah kunci. Tidak seperti generasi sebelumnya, mereka memprioritaskan "keaslian" dan "individualitas." Untuk bulu mata palsu, ini diterjemahkan menjadi permintaan untuk beragam gaya-dari penampilan "no-makeup makeup" yang alami (pikirkan wispy, serat pendek) hingga desain yang berani dan layak editorial (warna neon, aksen bulu, atau volume 3D). Merek-merek seperti Flutterhue dan Lashluxe sekarang menawarkan set campuran-dan-pertandingan, memungkinkan pengguna untuk menyesuaikan panjang bulu mata, keriting, dan kepadatan untuk estetika "unik". Personalisasi ini beresonansi: survei 2023 oleh BeautyInsight menemukan 72% dari pembeli kecantikan Gen Z lebih suka merek yang membiarkan mereka "mengekspresikan gaya unik mereka."

Media sosial adalah medan pertempuran lain. Millennials dan Gen Z hidup di platform seperti Tiktok, Instagram, dan Pinterest, di mana Visual Reigns Supreme. Merek bulu mata palsu memanfaatkan ini dengan bermitra dengan pengikut mikro (10k-100k pengikut) dan pencipta "relatable", daripada selebriti A-list. Influencer ini berbagi tutorial cepat (“Aplikasi Lash 5 Menit untuk Pemula”), Day-In-the-Life yang menampilkan bulu mata, dan kontes yang dihasilkan pengguna (UGC) (mis., “Tunjukkan Lashgoals Anda mencari kesempatan untuk ditampilkan”). Ardell Beauty, merek Veteran Lash, melihat lonjakan 40% dalam penjualan Gen Z setelah meluncurkan Tiktok "Lash Challenge," di mana pengguna memamerkan cara -cara kreatif untuk menata wispies klasiknya.

Keberlanjutan tidak lagi menjadi "bagus untuk dimiliki"-itu adalah persyaratan. Konsumen yang lebih muda sangat sadar dampak lingkungan, dengan 68% milenium dan 75% dari Gen Z yang menyatakan bahwa mereka akan membayar lebih untuk produk ramah lingkungan (Nielsen). Merek bulu mata palsu merespons dengan membuang plastik sekali pakai: Kemasan sekarang menggunakan kertas daur ulang atau bahan biodegradable, dan beberapa merek (seperti ecolashes) menawarkan set bulu mata yang dapat digunakan kembali dengan serat yang dapat dicuci dan bebas dari kekejaman yang bertahan hingga 20 dipakai. Selain itu, inisiatif "nol-limbah", seperti program daur ulang untuk kasus lash lama, sedang membangun loyalitas merek.

Keterjangkauan dan aksesibilitas juga penting. Gen Z, banyak dari mereka adalah siswa atau di awal karier mereka, mencari kualitas tinggi dengan harga menengah. Merek-merek seperti Kiss dan Eylure telah meluncurkan garis "Daily Wear" di bawah $ 10, sementara label premium seperti Velor Beauty menawarkan opsi mewah ($ 25– $ 40) untuk milenium yang bersedia berinvestasi dalam bulu mata yang tahan lama dan berkualitas salon. Model berlangganan, di mana pelanggan menerima set bulu mata bulanan, juga menarik-mereka menggabungkan kenyamanan dengan penghematan biaya, hit dengan profesional muda yang kekurangan waktu.

Ke depan, teknologi akan memperdalam keterlibatan. AR TRY-ON TOOLS (sudah digunakan oleh merek seperti Sephora) Biarkan pengguna "menguji" bulu mata melalui kamera ponsel mereka, mengurangi keraguan pembelian. Mesin rekomendasi yang digerakkan oleh AI, yang menyarankan gaya bulu mata berdasarkan bentuk mata atau kesempatan, berada di selanjutnya di cakrawala. Untuk milenium dan Gen Z, yang tumbuh dengan teknologi, inovasi ini terasa mulus - tidak menarik perhatian.

Sebagai kesimpulan, merek bulu mata palsu yang menargetkan milenium dan Gen Z harus menyeimbangkan kreativitas, keaslian, dan tanggung jawab. Dengan memprioritaskan personalisasi, memanfaatkan influencer media sosial, mengadopsi praktik berkelanjutan, dan menawarkan harga yang fleksibel, merek dapat mengubah pembeli biasa menjadi penggemar seumur hidup. Ketika generasi -generasi ini terus membentuk norma -norma kecantikan, masa depan industri Lash terletak pada tetap gesit - dan mendengarkan dengan cermat apa yang benar -benar diinginkan konsumen muda.