Bangkitnya Pasar Konsumen Bulu Mata Palsu Pria: Mesin Pertumbuhan Baru untuk Industri Bulu Mata Salah

Dalam beberapa tahun terakhir, industri bulu mata palsu global sedang mengalami perubahan struktural - kenaikan cepat kelompok konsumen pria telah menjadi kekuatan pendorong baru untuk pertumbuhan pasar. Menurut Laporan Industri Global Market Insights 2024, segmen bulu mata palsu pria diperkirakan akan tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 19,3% dari tahun 2023 hingga 2028, jauh melebihi tingkat pertumbuhan keseluruhan industri. Perubahan ini tidak hanya mencerminkan evolusi perilaku konsumen, tetapi juga mencerminkan transformasi mendalam dari konsep gender.

Pendorong inti pertumbuhan pasar

Peningkatan konsumsi bulu mata palsu pria tidak disengaja, tetapi hasil dari beberapa faktor resonansi. Toleransi masyarakat terhadap "kecantikan pria" telah meningkat secara signifikan. Konsep "tata rias kecantikan = hanya wanita" dalam stereotip gender tradisional telah secara bertahap hancur, dan tren "kecantikan tanpa gender" telah mempromosikan pria untuk mengejar manajemen penampilan lebih aktif. Data menunjukkan bahwa ukuran pasar makeup pria global melebihi US $ 5 miliar pada tahun 2023, dan bulu mata palsu, sebagai item "sentuhan akhir", secara alami menjadi permintaan yang diperluas.

Komunikasi "Lingkaran Terobosan" antara media sosial dan KOL telah memberikan kontribusi yang tak terhapuskan. Jumlah pandangan menwithlash di Tiktok telah melampaui 800 juta kali. Blogger kecantikan pria Instagram seperti @mannymua dan @patricksarrr (Trans Blogger) telah menunjukkan efek pemakaian alami dari bulu mata palsu melalui tutorial, yang telah menyebabkan pengguna pria biasa mencobanya. Ini melemahkan "rasa berlebihan", menekankan kebutuhan fungsional seperti "memodifikasi bulu mata yang jarang" dan "meningkatkan mata", dan menurunkan ambang psikologis untuk pria.

Inovasi di sisi produk semakin membersihkan hambatan konsumsi. Untuk memenuhi kebutuhan pria, merek telah menyesuaikan logika desain mereka: panjangnya dipersingkat menjadi 6-8mm (kebanyakan 10-15mm untuk wanita tradisional), dan tangkai transparan yang sangat halus digunakan untuk mengurangi rasa benda asing. Warnanya terutama berwarna coklat gelap dan hitam alami, menghindari elemen dramatis seperti payet dan warna. Dalam hal material, selain serat sintetis, proporsi rambut asli dan serat tanaman yang dapat diturunkan telah meningkat, memenuhi persyaratan ganda "kealamian" dan "kenyamanan". "Natural Lash Men's Line" yang diluncurkan oleh merek Amerika Ardell berfokus pada "dapat dipakai untuk perjalanan harian". Penjualannya melebihi 100.000 kotak dalam 6 bulan setelah diluncurkan.

Grup Target: Dari "Niche" hingga "Keragaman"

Kelompok konsumen inti bulu mata palsu pria saat ini jelas bertingkat. Generasi Z dan Millenial berusia 18-35 tahun lebih dari 70%. Mereka adalah masyarakat adat dari media sosial, fokus pada "kelezatan" dan "personalisasi", dan kebutuhan pakaian sehari -hari menyumbang 62%; Pria dewasa berusia 35-50 lebih suka skenario khusus, seperti pernikahan, acara bisnis, dll., Akuntansi sekitar 23%. Perlu dicatat bahwa pria trans dan kelompok gender non-biner adalah segmen pelanggan yang penting, dan permintaan mereka untuk bulu mata palsu lebih cenderung untuk "modifikasi alami" dan "ekspresi identitas", mempromosikan pengembangan merek untuk mengembangkan lini produk yang lebih inklusif.

Tanggapan Industri: Dari "Adaptasi" hingga "Terpimpin"

Dihadapkan dengan pasar laut biru ini, perusahaan bulu mata palsu menyesuaikan strategi mereka dari tiga dimensi. Dalam hal desain produk, selain "model alami", kami telah mulai membagi adegan - meluncurkan "model spesifik panggung" (dienkripsi dan diperluas, disesuaikan dengan kinerja dramatis) dan "model perbaikan medis" (untuk orang dengan bulu mata yang jarang setelah kemoterapi). Kemasannya meninggalkan unsur -unsur feminin seperti merah muda dan renda, dan beralih ke gaya netral seperti matte hitam dan logam abu -abu. Beberapa merek bahkan mengadopsi desain "label tanpa gender" untuk menghindari penguatan konfrontasi gender.

Rekonstruksi saluran pemasaran juga penting. Merek tidak lagi terbatas pada platform kecantikan tradisional, tetapi ditembus oleh media mode pria (seperti kesehatan GQMEN), siaran langsung e-sports dan komunitas minat pria. Pada awal 2024, perusahaan bulu mata palsu yang bekerja sama dengan perawatan kulit jantan Kol@Hudabeautymen untuk meluncurkan model bersama. Melalui video perbandingan "No Makeup + Eyelash", jumlah bacaan pada topik terkait melebihi 100 juta dalam 3 hari, secara langsung mendorong pertumbuhan penjualan sebesar 40%.

Tren masa depan: pertumbuhan berkelanjutan, pendalaman segmentasi

Ke depan, momentum pertumbuhan pasar bulu mata palsu pria akan dirilis lebih lanjut. Pasar Asia memiliki potensi besar - tingkat penetrasi kecantikan pria di Jepang dan Korea Selatan telah mencapai 35%, dan tingkat pertumbuhan tahunan pasar perawatan kulit pria Cina melebihi 25%, dan bulu mata palsu diharapkan menjadi titik ledakan berikutnya. Inovasi teknologi akan mempromosikan peningkatan pengalaman, bulu mata palsu magnetik mengurangi stimulasi lem, "batang yang dapat terurai" merespons kebutuhan perlindungan lingkungan, dan "bulu mata cetak 3D yang disesuaikan" mencapai adaptasi mata yang akurat.

Perlu dicatat bahwa industri harus waspada terhadap risiko "pemasaran berlebihan". Konsumen pria memiliki resistensi yang kuat terhadap "definisi". Merek harus menghindari dengan sengaja menekankan "hanya laki-laki", tetapi kembali ke kebutuhan penting "memecahkan masalah bulu mata" dan membangun kepercayaan melalui reputasi pengguna nyata dan pengembangan berbasis adegan.