Department store memperluas bagian bulu mata palsu: mengendarai gelombang permintaan yang melonjak

Dalam beberapa tahun terakhir, bulu mata palsu telah melampaui status niche mereka sebagai "aksesori penghuni khusus" untuk menjadi bahan pokok kecantikan harian, dan department store berlomba untuk memanfaatkan tren yang sedang booming ini dengan memperluas bagian bulu mata palsu mereka. Apa yang mendorong shift ritel ini, dan bagaimana rantai besar beradaptasi untuk memenuhi permintaan yang melonjak?

Kenaikan popularitas bulu mata palsu berakar pada pertemuan tren budaya, sosial, dan pasca-kepuasan. Platform media sosial seperti Tiktok dan Instagram sangat penting: 美妆博主 (Influencer kecantikan) dengan jutaan pengikut memamerkan segala sesuatu mulai dari gaya lash "no-makeup makeup" alami hingga desain dramatis, karpet merah, normalisasi penggunaan bulu mata di antara konsumen Gen Z dan milenium. Laporan 2023 oleh Grand View Research mencatat bahwa ukuran pasar Global False Eyelash False diproyeksikan tumbuh pada CAGR 6,8% dari tahun 2023 hingga 2030, sebagian besar didorong oleh minat konsumen yang digerakkan media sosial.

Kebiasaan kecantikan pasca-pandemik juga berperan. Dengan topeng yang mengaburkan fitur wajah yang lebih rendah selama puncak Covid-19, perhatian bergeser ke riasan mata, membuat bulu mata palsu menjadi tujuan untuk meningkatkan penampilan sehari-hari. Bahkan ketika topeng mandat mereda, tren "kecantikan yang berpusat pada mata" bertahan, dengan konsumen memprioritaskan produk yang membuat mata menonjol-dari eyeshadows hingga, terutama, bulu mata palsu.

Untuk department store, memperluas bagian bulu mata palsu adalah langkah strategis untuk melawan lalu lintas pejalan kaki yang menurun dan bersaing dengan raksasa e-commerce. Pengecer tradisional telah lama berjuang untuk menarik pembeli yang lebih muda, tetapi bulu mata palsu-populer di antara anak-anak berusia 18-34 tahun-menawarkan peluang tinggi, margin tinggi. Tidak seperti pakaian atau elektronik, bulu mata palsu membanggakan margin laba yang sehat (seringkali 50% atau lebih) dan mendorong penjualan lintas kategori: pelanggan yang membeli bulu mata sering mengambil produk pelengkap seperti lem bulu mata, penghapus, atau pinset, meningkatkan nilai transaksi rata-rata.

Rantai utama sudah bertindak. Macy, misalnya, memperluas lantai kecantikannya pada tahun 2023 sebesar 15%, dengan bulu mata palsu sekarang menempati endcaps khusus dan "tabel tren" di dekat checkout. Pengecer menambahkan 12 merek bulu mata baru, termasuk label indie seperti Ardell's Wispies dan Lewar Lines seperti Velor Lashes, di samping label pribadinya, Impulse. Nordstrom mengambil langkah lebih jauh, meluncurkan "Lash Lounge" di 10 toko andalan - salon Mini di mana pelanggan bisa mendapatkan konsultasi bulu mata gratis, mencoba sampel, dan menonton video tutorial melalui kode QR.

Ekspansi ini bukan hanya ruang rak lebih; Mereka tentang meningkatkan pengalaman di dalam toko. Department store bersandar pada sifat taktil belanja bulu mata: tidak seperti online, di mana tekstur dan kesesuaian sulit diukur, tampilan di dalam toko memungkinkan pelanggan merasa sintetis vs bulu mata, membandingkan ketebalan pita, dan menguji bagaimana gaya yang lebih datar berbagai bentuk mata. Keberhasilan Sephora dengan Stasiun Kecantikan Interaktif telah menetapkan preseden, dan 百货 Pengecer (department store) mengikuti, dengan penguji yang cukup terang, aplikator sekali pakai, dan staf yang dilatih untuk merekomendasikan gaya untuk penampilan "Office Chic" vs "Night Out".

Ke depan, keberlanjutan dan personalisasi akan membentuk fase berikutnya dari pertumbuhan bagian bulu mata. Konsumen semakin menuntut pilihan ramah lingkungan-pikirkan bulu mata yang dapat digunakan kembali (yang mengurangi limbah) dan bulu mata yang dapat terurai 丝 (sutra bulu mata) atau perekat nabati. Merek-merek seperti Ilia Beauty and Tower 28 telah meluncurkan jalur bulu mata yang berkelanjutan, dan department store dengan cepat menyimpannya untuk menarik pembeli yang sadar lingkungan. Personalisasi juga ada di cakrawala: Beberapa pengecer menguji alat AI yang memindai mata pelanggan dan menyarankan gaya bulu mata melalui tablet di dalam toko, menggabungkan teknologi dengan sentuhan.

Dalam lanskap ritel di mana relevansi adalah kuncinya, bulu mata palsu telah muncul sebagai lebih dari tren - mereka adalah garis hidup bagi department store. Dengan menggandakan kategori ini, pengecer tidak hanya menjual produk kecantikan; Mereka menciptakan tujuan yang menarik pembeli, mendorong penjualan, dan memposisikan diri mereka sebagai kurator terbaru di 美妆. Karena permintaan terus meningkat, harapkan lebih banyak inovasi dari 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货 百货