Lash Brands bekerja sama dengan selebriti: Boom koleksi bermerek bersama

Industri kecantikan telah lama berkembang dalam kolaborasi, tetapi dalam beberapa tahun terakhir, satu tren telah menjadi pusat perhatian: Lash Brands bermitra dengan selebriti untuk meluncurkan koleksi merek bersama. Ketika bulu mata palsu berevolusi dari alat kecantikan niche ke hal-hal penting sehari-hari, merek beralih ke Star Power untuk memotong kebisingan, terhubung dengan audiens baru, dan mendefinisikan kembali seperti apa bulu mata "harus dimiliki".

Mengapa Selebriti? Untuk merek bulu mata, daya tariknya jelas. Selebriti membawa basis penggemar bawaan, relevansi budaya, dan segel persetujuan yang beresonansi dengan konsumen yang mencari keaslian. Laporan Statista 2023 mencatat bahwa 68% pembeli kecantikan Gen Z lebih cenderung membeli produk yang didukung oleh selebriti yang mereka ikuti, membuat A-listers dan influencer tak ternilai untuk membobol demografi yang lebih muda. Di luar jangkauan, para selebriti sering menanamkan jalur merek bersama dengan gaya pribadi mereka-apakah itu kecintaan Kylie Jenner untuk "kemewahan yang mudah" atau kegemaran Cardi B terhadap drama yang berani dan siap-karpet-menyalakan bulu mata ke dalam ekstensi merek bintang.

Ambil Ardell, produsen bulu mata terkemuka, dan kolaborasi rapper Saweetie 2023: "Saweetie x Ardell." Koleksinya, yang menampilkan tiga gaya bulu mata ("pembunuhan harian" alami, "panggung siap," dan "malam kencan" yang tipis), bukan hanya permainan pemasaran. Saweetie secara aktif 参与设计, serat sintetis yang memilih untuk kelembutan dan pita yang dapat disesuaikan untuk kenyamanan, sejajar dengan etosnya yang “berani dan dapat dipakai”. Hasilnya? Lonjakan penjualan 200% di minggu pertama dan lompatan 150% dalam keterlibatan media sosial Ardell, karena pengikut Instagram 10 juta+ Saweetie membanjiri komentar dengan "membutuhkan ini!"

Bahkan merek yang lebih baru condong ke tren. Dime Beauty, startup DTC Lash, bermitra dengan bintang Tiktok Addison Rae pada tahun 2024 untuk "Addison Rae X Dime Lashes," yang menargetkan Gen Z dengan gaya terjangkau ($ 12- $ 18) dan getaran "no fuss". Dengan memanfaatkan 88 juta pengikut Tiktok Rae dan tutorial video bentuk pendek, peluncuran ini menghasilkan 500 juta tampilan tentang AddisonraelAshes, mengubah browser kasual menjadi pelanggan yang loyal.

Manfaatnya saling menguntungkan. Untuk selebriti, kolaborasi Lash menawarkan masuk berisiko rendah ke kecantikan-biaya produksi lebih rendah daripada perawatan kulit atau makeup, dan permintaan instan dari penggemar. Untuk merek, koleksi merek bersama mendorong harga premium (联名款 sering berharga 10-30% lebih dari jalur standar) dan menarik pelanggan yang mungkin tidak pernah mencoba produk mereka. Seperti yang dikatakan oleh seorang eksekutif industri: "Nama selebriti di dalam kotak bukan hanya logo - itu janji bahwa bulu mata ini dibuat untuk penggemar mereka, oleh seseorang yang mendapatkan estetika mereka."

Namun tantangan bertahan. Kontrol kualitas tidak dapat dinegosiasikan: penarikan kembali 2022 dari garis bulu mata yang diakhiri selebriti karena reaksi alergi terhadap lem yang merusak reputasi merek dan bintang. Fans juga mendambakan keaslian; Kemitraan “Slap a Name on It” terasa tidak autentik dan reaksi risiko. Collab yang sukses, seperti Saweetie x Ardell, berkembang ketika selebriti langsung-mendesain, menguji, dan bercerita di sekitar produk.

Ke depan, tren tidak menunjukkan tanda -tanda melambat. Harapkan lebih banyak kemitraan niche: pikirkan penata rias (mis., Pat McGrath meluncurkan garis bulu mata dengan klien selebritasnya) atau Kols dengan penonton kecantikan yang sangat terlibat. Keberlanjutan juga akan memainkan peran-koleksi bermerek CO dapat segera menampilkan casing bulu mata yang dapat terurai atau serat vegan yang bebas dari kekejaman, selaras dengan tuntutan konsumen yang sadar lingkungan.

Pada akhirnya, Lash Brands dan selebriti menulis ulang buku peraturan: ini bukan hanya tentang menjual produk, tetapi menciptakan momen budaya. Ketika Star Power bertemu dengan pengerjaan ahli, hasilnya lebih dari sekadar bulu mata - itu adalah tiket untuk merasa "seperti selebriti" di kamar mandi Anda sendiri. Dan dalam keindahan, itu tak ternilai harganya.