Lash Brands memperluas ke dalam kotak langganan pria pria: Perbatasan baru dalam perawatan pria

Pasar kecantikan pria mengalami pertumbuhan yang belum pernah terjadi sebelumnya, dan satu segmen yang memimpin muatan ini adalah munculnya kotak berlangganan kecantikan pria. Secara tradisional didominasi oleh perawatan kulit dan perawatan perawatan seperti pisau cukur dan pelembab, kotak -kotak yang dikuratori ini sekarang menyambut tambahan yang tidak terduga: bulu mata palsu dan produk perawatan bulu mata, karena merek bulu mata semakin mengenali potensi yang belum dimanfaatkan dalam perawatan maskulin.

Laporan pasar baru-baru ini menyoroti pergeseran: Industri kecantikan pria global diproyeksikan mencapai $ 78,6 miliar pada tahun 2028, dengan model berbasis langganan tumbuh pada CAGR 12,3%. Dalam hal ini, minat pria dalam perawatan "Alami yang Ditingkatkan"-produk yang secara halus meningkatkan penampilan tanpa terlihat "dibuat-buat" secara terang-terangan-telah melonjak. Bulu mata palsu, yang pernah dikelilingi sebagai aksesori wanita-sentris, muncul sebagai pemain kunci, didorong oleh norma-norma sosial yang berkembang di sekitar maskulinitas dan ekspresi diri.

Merek Lash memanfaatkan tren ini dengan menyesuaikan penawaran khusus untuk konsumen pria. Berbeda dengan gaya dramatis, tebal yang populer di garis wanita, produk bulu mata pria memprioritaskan kealamian, kenyamanan, dan keserbagunaan. Pikirkan bulu mata ultra-halus 丝 (serat bulu mata), panjang yang lebih pendek (6-8mm), dan pita hitam matte yang menyatu dengan bulu mata alami. Merek-merek seperti Lashcraft dan Eyelure telah meluncurkan "kit lash maskulin" dalam kemitraan dengan kotak berlangganan pria terkemuka, seperti "kotak perawatan" manscaped dan koleksi "edge edge" edisi Birchbox Man. Kit -kit ini sering mencakup tidak hanya bulu mata tetapi juga perekat yang lembut, sisir bulu mata, dan alat penghapusan, menekankan kenyamanan - prioritas utama bagi pengguna kotak berlangganan.

Daya tarik kotak berlangganan terletak pada kemampuan mereka untuk memsatikan produk perawatan baru untuk pria. Bagi banyak orang, mencoba bulu mata palsu untuk pertama kalinya bisa terasa mengintimidasi; Model berlangganan menghilangkan dugaan dengan memberikan produk yang dikuratori, berukuran uji coba atau berukuran penuh secara teratur. "Pria ingin terlihat dipoles, tetapi mereka tidak ingin menghabiskan berjam -jam untuk meneliti produk," jelas Sarah Chen, seorang analis industri kecantikan. "Kotak berlangganan menawarkan cara berisiko rendah untuk bereksperimen, dan merek Lash pintar untuk memposisikan produk mereka sebagai 'perawatan penting' daripada 'kosmetik.'

Umpan balik konsumen menggarisbawahi permintaan akan kehalusan. Dalam survei 2023 oleh pria kecantikan pria, 68%responden pria yang tertarik pada produk bulu mata mengutip "penampilan alami" sebagai perhatian utama mereka, diikuti oleh "kenyamanan" (59%) dan "aplikasi mudah" (52%). Merek merespons dengan berinvestasi dalam bahan ringan-seperti serat sutra dan sintetis yang meniru tekstur bulu mata alami-dan aplikator ergonomis yang dirancang untuk pengguna pertama kali.

Namun, tantangan tetap ada. Memecah stereotip gender adalah rintangan utama; Beberapa pria masih mengaitkan bulu mata palsu dengan feminitas. Untuk memerangi ini, merek bermitra dengan influencer dan atlet pria yang mempromosikan "perawatan diri tanpa batas," membingkai peningkatan bulu mata sebagai bagian dari rutinitas perawatan holistik, mirip dengan pemangkasan rambut jenggot atau alis penataan gaya. Kampanye pemasaran sekarang menampilkan beragam model - dari profesional hingga seniman - mengenakan bulu mata dalam pengaturan sehari -hari, menormalkan tampilan.

机遇 tidak dapat disangkal. Dengan Gen Z dan Millennial Men memimpin tuduhan-62% pria berusia 18-34 sekarang menggunakan setidaknya satu produk perawatan "peningkatan", per studi kelompok NPD 2024-pasar bulu mata palsu pria siap untuk ekspansi yang cepat. Kotak berlangganan, dengan basis pelanggan setia dan personalisasi yang digerakkan data, menawarkan garis Lash kepada merek langsung ke demografis yang berkembang ini.

Ketika merek -merek Lash terus berinovasi dan beradaptasi, integrasi produk bulu mata pria ke dalam kotak berlangganan lebih dari sekadar tren - itu adalah cerminan dari pergeseran industri kecantikan menuju inklusivitas dan personalisasi. Untuk merek, ini adalah kesempatan untuk mendiversifikasi aliran pendapatan; Bagi konsumen, ini adalah langkah menuju mendefinisikan kembali maskulinitas dengan persyaratan mereka sendiri. Satu hal yang jelas: masa depan perawatan pria sangat berani, dan bulu mata memimpin.