Pasar bulu mata palsu berkembang: Perawatan pria muncul sebagai pendorong pertumbuhan utama

Pasar bulu mata palsu global mengalami pertumbuhan yang belum pernah terjadi sebelumnya, dengan lonjakan penting yang didorong oleh segmen yang tidak terduga: perawatan pria. Lama dianggap sebagai ceruk dalam industri kecantikan yang lebih luas, permintaan pria untuk bulu mata palsu membentuk kembali dinamika pasar, didorong oleh pergeseran norma -norma budaya, pengaruh media sosial, dan inovasi produk yang ditargetkan.

Secara tradisional didominasi oleh konsumen wanita, pasar bulu mata palsu menyaksikan perubahan paradigma. Perusahaan riset pasar Grand View Research melaporkan bahwa industri bulu mata palsu global, senilai $ 1,2 miliar pada tahun 2022, diproyeksikan akan tumbuh pada CAGR 6,8% hingga 2030. Apa yang mencolok adalah segmen pria, yang sekarang menyumbang 12% dari total penjualan.

Beberapa faktor mendorong pertumbuhan ini. Pertama, destmatisasi kecantikan pria. Ketika sikap masyarakat terhadap gender dan perawatan diri berkembang, laki-laki semakin memprioritaskan manajemen penampilan. Survei 2023 oleh Mintel menemukan bahwa 42% pria berusia 18-35 sekarang memandang perawatan sebagai "penting untuk kepercayaan diri," dibandingkan dengan 28% pada tahun 2019. Bulu mata palsu, yang pernah dipandang sebagai "feminin," sekarang dibingkai sebagai alat serbaguna untuk meningkatkan definisi mata, baik untuk polandia sehari -hari atau acara khusus seperti pernikahan atau pertunjukan.

Media sosial telah memainkan peran penting dalam menormalkan tren. Platform seperti Tiktok dan Instagram dibanjiri dari influencer kecantikan laki -laki - seperti @lashmasterjake dan @groomingguy - menampilkan aplikasi bulu mata yang halus. Tagar seperti Menwholash dan Malelashcare telah mengumpulkan lebih dari 50 juta tampilan, menciptakan komunitas di mana pria berbagi tips, ulasan produk, dan transformasi sebelum dan sesudah. Visibilitas digital ini telah menghilangkan bulu mata palsu, membuatnya dapat diakses oleh audiens yang lebih luas.

Inovasi produk adalah pendorong utama lainnya. Merek tidak lagi mengemas ulang bulu mata yang berfokus pada wanita untuk pria; Sebaliknya, mereka merancang produk yang disesuaikan dengan preferensi pria. Berbeda dengan gaya dramatis dan tebal yang populer di kalangan wanita, bulu mata palsu pria memprioritaskan kealamian. Pilihan seperti "ringan 纤长 (纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 纤长 ramping, tetapi lebih baik menggunakan strip" ramping "dalam bahasa Inggris), kluster bulu mata individu, dan ekstensi semi permanen dalam nada netral (coklat tua, hitam lembut) mendominasi kategori tersebut. Merek-merek terkemuka seperti Ardell dan Kiss telah meluncurkan garis "untuknya", sementara startup seperti Lashlab Male Grooming berspesialisasi dalam perekat hypoallergenic, lateks-lateks dan set bulu mata yang dapat digunakan kembali yang dirancang untuk aplikasi cepat dan bebas berantakan-mengatasi kekhawatiran utama pengguna pria: kemudahan penggunaan dan kebijaksanaan.

Perilaku konsumen dalam segmen ini juga mengungkapkan pola unik. Tidak seperti wanita, yang sering membeli bulu mata untuk acara, pria semakin membelinya secara teratur. Sebuah studi 2024 oleh NPD Group menemukan bahwa 68% pembeli bulu mata pria menggunakan produk 2-3 kali seminggu, dengan 31% mengutip "kepercayaan diri" sebagai motivator utama. Profesional di bidang kreatif (desain, hiburan) dan peran yang dihadapi pelanggan (keramahtamahan, penjualan) adalah salah satu pengadopsi yang paling rajin, melihat bulu mata sebagai cara halus untuk meningkatkan kontak mata dan keterlibatan.

Namun, tantangan tetap ada. Pendidikan pasar masih diperlukan: 45% pria yang disurvei oleh Laporan Industri Kecantikan mengaku ragu -ragu karena “takut terlihat tidak wajar.” Merek menangani ini dengan demo di dalam toko, alat try-on virtual, dan tutorial yang menekankan estetika "no-makeup makeup". Harga adalah rintangan lain; Kit bulu mata pria premium saat ini berkisar dari $ 15– $ 35, lebih tinggi dari pilihan wanita pasar massal. Untuk memperluas aksesibilitas, merek seperti Eylure sedang menguji jalur ramah anggaran ($ 8– $ 12) tanpa mengurangi kualitas.

Ke depan, segmen bulu mata palsu pria tidak menunjukkan tanda -tanda melambat. Analis memperkirakan akan melebihi pasar secara keseluruhan, tumbuh di CAGR 9,2% hingga 2030, didorong oleh pasar negara berkembang seperti Asia Tenggara dan Amerika Latin, di mana adopsi perawatan pria semakin cepat. Ketika merek terus memperbaiki penawaran produk dan strategi pemasaran, pasar bulu mata palsu siap menjadi landasan keindahan inklusif-memberikan perawatan diri tidak memiliki jenis kelamin.