Ekspor Bulu Mata Palsu Vietnam Melampaui Produsen Tradisional: Munculnya Pusat Pasokan Global Baru

Dalam beberapa tahun terakhir, sebuah revolusi diam-diam telah terjadi dalam industri bulu mata palsu global: Vietnam telah mengambil alih kekuatan manufaktur tradisional dan menjadi eksportir bulu mata palsu terkemuka di dunia. Menurut data Bea Cukai Vietnam, ekspor bulu mata palsu dan produk terkait pada tahun 2023 mencapai $820 juta, meningkat sebesar 35% dari tahun ke tahun, melampaui ekspor Tiongkok sebesar $780 juta dan Korea Selatan sebesar $320 juta pada periode yang sama. Pergeseran ini menandai adanya penyesuaian kembali yang signifikan terhadap pasar yang bernilai $12,3 miliar secara global, sehingga menimbulkan pertanyaan tentang apa yang mendorong peningkatan produksi di Vietnam dan implikasinya terhadap masa depan produksi bulu mata.

Faktor Pendorong di Balik Lonjakan Vietnam

Kebangkitan Vietnam bukanlah suatu kebetulan; hal ini berasal dari perpaduan strategis antara efisiensi biaya, dukungan kebijakan, dan evolusi rantai pasokan. Biaya tenaga kerja tetap menjadi faktor utama: dengan upah minimum rata-rata $180–$220 per bulan—30% lebih rendah dibandingkan wilayah pesisir Tiongkok—Vietnam menawarkan keunggulan kompetitif bagi produsen dalam produksi bulu mata yang padat karya, di mana kerajinan tangan masih mendominasi produk-produk kelas atas.

Kebijakan pemerintah telah memperbesar keuntungan ini. Program “Peningkatan Ekspor” pemerintah Vietnam, yang diluncurkan pada tahun 2020, memberikan keringanan pajak bagi produsen kosmetik dan menyederhanakan izin bea cukai untuk produk kecantikan. Kawasan industri di provinsi Binh Duong dan Dong Nai, yang dirancang untuk produksi kosmetik, kini menampung lebih dari 150 pabrik yang berfokus pada bulu mata, lengkap dengan pusat pelatihan di lokasi untuk meningkatkan keterampilan pekerja dalam teknik pengaplikasian bulu mata yang presisi.

Yang juga penting adalah integrasi Vietnam ke dalam rantai pasok lokal. Sebelumnya bergantung pada impor bulu mata (serat bulu mata) dari Tiongkok, produsen Vietnam kini mendapatkan 60% bahan mentah dari dalam negeri, berkat investasi pada fasilitas produksi serat sintetis. Integrasi vertikal ini memangkas waktu tunggu dari 45 menjadi 25 hari, yang merupakan nilai jual utama bagi merek kecantikan fesyen yang menuntut penyelesaian cepat.

Kualitas, yang dulunya merupakan penghalang, kini menjadi kekuatan. Pabrik-pabrik di Vietnam kini memiliki sertifikasi EU REACH dan FDA AS, dengan 70% ekspor menargetkan pasar premium di Eropa dan Amerika Utara. Merek seperti “LashViet” dan “Saigon Lashes” telah mendapatkan daya tarik karena alternatif bulu cerpelai yang bebas dari kekejaman dan desain yang dapat disesuaikan, menantang persepsi bahwa biaya rendah sama dengan kualitas rendah.

Implikasinya bagi Produsen Tradisional

Tiongkok dan Korea Selatan, yang telah lama menjadi pendukung industri ini, sedang merespons tantangan Vietnam. Pabrikan Tiongkok mengalihkan fokus ke produksi otomatis berteknologi tinggi untuk produk produk bulu mata mewah, sementara Korea Selatan menggandakan kolaborasi K-beauty untuk mempertahankan loyalitas merek. Namun, momentum Vietnam tidak menunjukkan tanda-tanda melambat: pertumbuhan ekspornya melampaui ekspansi pasar global sebesar 12% setiap tahunnya, hal ini menunjukkan bahwa Vietnam tidak hanya mampu menangkap permintaan yang ada namun juga segmen baru.

Jalan di depan

Dominasi Vietnam menghadapi potensi hambatan, termasuk meningkatnya biaya tenaga kerja seiring dengan berkembangnya industri dan persaingan untuk mendapatkan bahan mentah. Namun, ketangkasannya—yang ditunjukkan dengan beralih ke perekat bulu mata yang ramah lingkungan dan kemasan yang dapat terbiodegradasi—menempatkannya untuk memimpin gelombang inovasi industri berikutnya. Seperti yang dinyatakan oleh salah satu produsen yang berbasis di Hanoi, “Kami tidak hanya membuat bulu mata; kami membangun reputasi sebagai mitra yang dapat diandalkan dan adaptif untuk merek kecantikan global.”

Bagi pasar bulu mata global, kebangkitan Vietnam menandakan era baru diversifikasi. Produsen tradisional harus berinovasi, sementara merek dan konsumen sama-sama mendapatkan akses terhadap lebih banyak pilihan—bukti bahwa dalam dunia kecantikan, seperti halnya dalam bisnis, kemampuan beradaptasi adalah aksesori utama.